Колір - один з самих значущих елементів друкованої реклами, здатний вплинути на рішення про покупку не менше, ніж слоган. Це своєрідне сполучна ланка в рекламному повідомленні, що вносить корективи у сприйняття інформації.
Перше, що кидається в очі при прочитанні рекламного оголошення, - колірна гама.
Взагалі загальний принцип побудови будь-якого друкованого оголошення такий: модуль повинен виділятися і не повинен дратувати.
Загальні правила використання кольору
Не рекомендується строката забарвлення рекламного оголошення, причому, чим менше габарити модуля, тим більше роздратування від колірного різноманіття. Надмірне завантаження синім, зеленим і червоним може призвести до того, що погляд на таких модулях затримається ненадовго, до того ж це заважає зчитування інформації. Найбільш прийнятний варіант - три кольори (чорний враховується).
Насиченість кольору також відіграє чималу роль. Бліді (а не пастельні) кольору знижують рівень зацікавленості. Чорно-білі заголовки взагалі не рекомендується розміщувати в кольоровий середовищі, - вони сприймаються як фон. З іншого боку, досить виграшно сприймається реклама, яка грає відтінками одного кольору. Добре виглядає чорний шрифт на базі градацій сірого. На такому тлі будь-яка, бажано невеличка кольорова вставка, виглядає досить виграшно і запам'ятовується.
Також особливу обережність слід виявляти з "агресивними" кольорами - червоним, чорним, темно-коричневим: вони гнітять. При їх надмірному використанні виникає вкрай негативна реакція. Агресивні тону просто змушують ідентифікувати модуль як рекламу войовничої організації.
При цьому, завжди потрібно пам'ятати, що світлий текст на темному тлі сприймається і читається краще, ніж темний на світлому. Так, наприклад, жовтий текст на чорному тлі - це оптимальне поєднання, а ось біле на блакитному ще більше привертає увагу, тому що асоціюється з блакитним небом.
Іноді при створенні рекламного оголошення можна скористатися прийомом порожнього листа - білий аркуш без написів, в кутку дрібним шрифтом вказується повідомлення. Він теж досить ефективний.
Значення кольорів та їх поєднань
Бажано враховувати колірну гамму і те, яким чином один колір може поєднуватися з іншим. Приміром, у рекламі медикаментів дуже часто використовується як зелений колір, який усе пом'якшує, знімає гостроту переживань. Зелений надає цілюще, розслаблюючу дію. Це колір самої природи. Використовуючи його, рекламодавець мимоволі волає до стародавніх інстинктів людини.
Червоний виділяється з усієї гами як колір рішучості, бажання (пристрасті), вчинку. Однак він вимагає обережності у застосуванні, інакше можна злякати покупця (особливо жінок) зайвої агресивністю.
При створенні рекламного оголошення потрібно завжди пам'ятати про те, що максимальною чутливістю для ока має жовто-зелений колір, причому найбільш яскравим кольором в друкованій рекламі є саме жовтий . Використання даного кольору завжди приверне до себе увагу і не стане дратувати око так, як червоний . Можна також використовувати і помаранчевий колір, який допомагає викликати приплив життєвих сил, дає оптимістичний тонус. Він додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги і душевної гармонії. Правда, наприклад, в Україні в останні два роки він асоціюється з певною політичною силою, тому дещо втратив своє початкове "значення".
Не менш добре виглядає і синьо-блакитна гамма . Використовується вона в основному при створенні рекламних оголошень, присвячених засобів гігієни (дезодоранти, лосьйони, шампуні). При цьому білий колір відіграє також важливу роль. Адже білий - це колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різноманітті. Ще він гарний тим, що не несе ніяких неприємних відчуттів. Ніяких негативних реакцій, на відміну від чорного, який часто пригнічує і створює "важке" відчуття.
Взагалі, чорний - це колір самозанурення: він допомагає від усього відгородитися, замкнутися і сконцентруватися на вирішенні того чи іншого завдання. У той же час даний колір здатний настроїти на меланхолію і зневіру. У чорному приходить відчуття самітності й ізоляції від навколишнього світу. Іноді поєднання чорного і червоного використовується в рекламі парфумів з сильними пахощами.
Не менш важливим є використання та фіолетового кольору. Хоча застосовується він досить рідко, однак саме цей колір дуже підходить людям творчим, здатним створювати що-небудь своє. Фіолетовий - колір внутрішньої зосередженості. Цей колір сприяє внутрішньому поглибленню: він допоможе абстрагуватися від усього, в даний момент непотрібного, і сконцентруватися на головній проблемі.
Приблизно такий же настрій здатний викликати і рожевий колір, який посилює почуття, робить нас більш уважними, ласкавими й чуйними. Він є прекрасним помічником у сфері міжособистісних відносин. Тому використання рожевої гами в рекламі товарів для дітей, сімейних центрів несе в собі позитивний заряд, на який не може не відреагувати споживач.
Тепер ви знаєте, чому на вас діє та чи інша реклама!
Автор: